彻底摒弃 “电商专供”低价劣质经营模式，需要督促生产厂商通过各种方式对“电商专供”商品作出明确的标识，充分满足消费者的知情权。无论是传统平台还是电商平台，明码标价、公开透明、诚信守信都是不可逾越的市场底线。

　　■吴学安

　　随着网购的普及，人们经常会发现，网上有些商品标明 “电商专供”或者“电商定制版”。所谓的“电商专供”，就是专门供给电商，通过网络销售的各种商品，这类商品在实体店是见不到、买不到的商品。这些商品有时在价格上存在一定优势，但也可能暗藏问题。业内人士认为，目前“电商专供”商品存在三种情形，即同款不同质、同牌不同质、盗用品牌，应当区别予以认定。

　　常言说，一分钱一分货。消费者不应一味追求低价，还要综合考虑实际需求与价格，货比三家、择优购买，毕竟适合自己的才是最好的。一方面，生产厂商推出“电商专供”，主要是为了避免线上低价冲击线下的价格体系，生产厂商既要配合电商渠道的低价策略，又要保证自己的利润，一些品牌为了维护线上线下渠道的生态平衡，会将一部分商品作为“电商专供”，刻意与实体店进行区分，于是就会出现不同设计、不同用料的情况;另一方面，电商促销大多以低价为主，由于电商专供商品大都是限价生产，企业为保证利润，就可能会在商品的材质上压缩成本，导致电商专供商品质量与实体店同类产品有一定差距，因此价格偏低。

　　互联网电商发展这么多年，本来早该度过粗放发展的阶段，进入以服务和质量求生存的新阶段。尽管线上线下进行“差别定制”与“差异定价”，既避开了不同销售渠道间的利润互搏，又满足了网购消费人群的多元化、个性化需求，算得上一举多得。但无论是“电商专供”还是线下渠道，只要是大厂家推出的产品，质量上都是有保证的，现在“电商专供”低价劣质问题的存在，再度说明依靠电商平台的自律并不靠谱，市场竞争倒逼服务升级的想法也有点一厢情愿，这方面还需要明晰规范强化监管。

　　诚信经营应是一切经营活动的“黄金法则”，即使产品质量不影响使用，也不能成为低价劣质的理由。更为严重的是，线上线下的商品注明为同一个商品型号，却故意使用不同的材质和工艺，这些虚假的陈述，实为误导消费者，违反了《消费者权益保护法》《反不正当竞争法》，理应法律层面进行规制。

　　彻底摒弃“电商专供”低价劣质经营模式，一方面，需要监管部门督促生产厂商通过各种方式对 “电商专供”商品作出明确的标识，充分满足消费者的知情权，以供消费者根据自身情况进行选择;另一方面，消费者在网络购物中需要多点理性，不要被电商产品的低价迷了眼，一味追求低价，还要综合考虑实际需求与价格，毕竟适合自己的才是最好的。无论是传统平台还是电商平台，明码标价、公开透明、诚信守信都是不可逾越的市场底线。