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2022-01-19 星期三

双管齐下,解读萃雅打造国潮护肤品牌之道

时间:2022-01-05    10:50:40

当下,国潮激荡,在这一浪潮下,品类创新、产品出新和品牌革新共同描绘着新时代国货的形象。据《百度2021国潮骄傲搜索大数据报告》,国潮在过去10年中的关注度上涨528%,近5年,中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%。从服装、食品、日用品到手机、汽车、文创IP,旨在彰显中国文化魅力,传承中国工匠精神的国潮旋风正席卷神州大地,甚至走向世界。

在不久前的新浪时尚 “2021风格大赏颁奖典礼上,无限极旗下护肤品品牌萃雅(BEAUTRIO)凭借先锋科技及艺术设计荣获了“年度影响力国潮护肤品牌”大奖。在此之前,萃雅莹白系列套装(颐和仙境联名版)已摘得“2021新浪美妆口碑榜年度新国风美白套装的殊荣。发扬中华本草护肤智慧,把产品包装作为中国传统文化传播的载体,可以看作是萃雅解码国潮的两把钥匙。


中华本草的护肤智慧

作为专注于研发、生产以中华本草成分为核心的护肤品品牌,萃雅的诞生与草本研究紧密相关。无限极科研团队在一次研究中草药健康食品的时候,意外发现“松茸”和“甘草”两种本草的提取物美白效果明显,从而孕育了萃雅的美白系列产品。

多年来,萃雅精研东方草本精萃,为不同年龄的女性提供肌肤养护。如今,萃雅顺应美妆消费趋势,发展出美白系列、抗衰系列,清润系列以及焕活肌底液等单品。虽然各个系列瞄准的赛道不同,但它们拥有共同的基因——中华本草。

过去一年中被频频提及的美容复合多糖PJ2.0是萃雅的独创成分,包含三种多糖,全部来自中国特色植物——新疆天山雪莲、云南昆植一号铁皮石斛,以及具有国家地理标志认证的福建古田银耳。实际上,在研发PJ2.0的过程中,研发团队调研了大量科学文献和古方,开展了2000多次实验,研究了1000多种富含多糖的中国特色植物,最终筛选出上述三种。PJ2.0 作为“1+X 萃雅肌智修护系统核心技术中的“1”,为萃雅产品赋能。

萃雅将东方智慧与现代科技相融合,成为东方整体美丽肌智调养专家。

东方美学的颜值魅力

护肤品包装设计注重的是功能体验和设计相结合,把产品包装作为中国传统文化传播的载体,演绎东方美学,是萃雅让消费者感受国潮的另一种方式。

无限极产品包装开发负责人曾在一次化妆品包装创新行业活动上介绍过萃雅系列的包装理念——东方美学 现代表达。一方面,从颜色、符号/图形、字体、材料解构入手,发掘东方美学形意结合的意境美,挖掘东方美学的文化元素;另一方面,结合商品属性,用消费者喜爱的表达方式,结合现代包装形式、人体工学、工业化制造工艺及材料、传统工艺创新来进行协同创新。

萃雅“追光瓶”采用美人肩、素白肌设计

登上“2021新浪美妆口碑榜的萃雅莹白系列套装(颐和仙境联名版),其外包装就充分体现了这一理念。打开套装礼盒,每一款单品的包装盒上都有一个颐和园标志性建筑,佛香阁、十七孔桥、廓如亭、长廊石舫、秋水亭、八角亭等跃入眼帘,以文创形式为护肤品包装增加更多文化内涵。莹白系列的另一明星单品——追光瓶,外盒流光溢彩,内盒印有莲花等,传递东方之美,同时意味着萃雅坚守中华本草植萃的护肤理念。

萃雅莹白颐和仙境联名版套装

萃雅以“中华本草为本的底蕴,不断钻研与创新,还通过跨界整合、协同创新的方式来传递东方之美。萃雅产品包装设计团队曾与中国美文化赋能平台开物成务联合成立了中国传统工艺协同创新湘绣项目组,深入湘绣产业一线进行田野调查,创造性地提取湘绣题材中经典的牡丹、玉兰、荷花要素,结合中国独有的雕漆锦底纹,创作寓意锦上添花的刺绣化妆水包装设计方案。20199月,该项目组打造出花钿刺绣限量版萃雅水润拾光礼盒,让中国优秀的传统刺绣工艺与当代国货结合,再度绽放魅力。

从左到右依次为牡丹、玉兰、荷花,上列为对应花钿图案

国潮崛起的背后是文化自信,国货崛起的背后是中国制造的名片越来越亮。尽管每个品牌对于什么是国潮、怎么把国货做好有自己的理解和方式,但不可否认的是,顺应国潮趋势,其实是顺应了新时代消费者的消费习惯,也传递出品牌自信,或可成为中国品牌在与国外品牌竞争中的一个差异化落脚点。国潮之下,中国品牌的表现令人期待。


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