新中产渐成中高端家居消费主力

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新中产渐成中高端家居消费主力

时间：2019-01-11 11:19:09

　　近日，一份来自新浪家居、居然之家及13家行业协会联合发布的《2018中国新中产家居消费指数报告》（以下简称《报告》），揭示了新中产家庭家居消费状况——一线城市需求旺盛，中青年成装修市场主力。

　　何为新中产？根据胡润研究院《2018中国新中产圈层白皮书》对于中国中产阶层的定义：他们是在除去家庭衣食住行等基本生活消费支出后，仍具有高消费能力及投资能力的社会群体。中产家庭基本消费支出占家庭年均可支配收入低于50%。具体设定是，在北上广深一线城市家庭年收入30万元以上，其他城市在20万元以上。

　　《报告》显示，一线城市家居消费水平远高于其他城市。中高端家居品牌主要源于新中产的强劲购买力和高品质生活需求，新中产家庭集中的一线城市，成为中高端家居消费最重要的市场。整体而言，男性消费者比女性消费者购买力更强，30-45岁新中产人群是家居消费需求最旺盛的群体。

　　在装修消费方面，简约设计深得人心，天然材质大行其道。越来越多的新中产家庭对于家居设计有更高的美学需求，并且相信“专业的事情应该交给专业的人来做”，超过半数的新中产家庭表示会请室内设计师来设计自己的家，不过仍有三成的家庭表示更喜欢自己设计。超过三成的新中产家庭认为把新家交给传统实体装修公司更靠谱，也有近三成的家庭为追求更高的审美和品质要求而选择独立的室内设计工作室来装修。互联网家装公司经过前两年的井喷之后目前已经趋于平静，只有很少一部分家庭会考虑选择。

　　另外，装修预算20万元以上的家庭占半数以上，客厅和厨房是新中产最愿意花钱的空间。大部分新中产家庭喜欢现代、简约、中式等设计风格，最关注装修材质是否安全和环保，实木和真皮等天然材质更受青睐。

　　在家具消费方面，超过六成的新中产家庭愿意花10万-15万元购买家具，家具预算超过15万元的家庭占了近三成。天然材质和私人定制家具成为新中产的优先选择，同时，内在品质和外在设计俱佳的大品牌家具越来越受到新中产家庭的喜爱，有四成家庭在购买的时候只选大牌出品。

　　虽然全屋定制是不少家具大牌的自我定位，但是仍有超过六成的新中产家庭选择部分定制家具，他们希望在保持家具整体风格和功能统一性的同时，也能保留自有组合和不同混搭的灵活性。另外，超过八成的新中产家庭认为家具的安全性和环保性最值得关注，尤其是有孩子的家庭；超过七成的家庭看重家具的实用性，在追求简约的装修风格之下，华而不实的家具显得不太受欢迎。

　　在购买渠道方面，传统家居大卖场仍然是新中产购买家居产品时候的首选，占比44%。因为觉得实体店品质有保证，而且家居产品大部分属于体验性产品，在购买之前最好亲身感受一下，特别是在家居卖场遍布全城的一线城市，去家居实体店购物不但直观方便，同时也是一种全新的休闲体验。

　　虽然网购家居产品渐渐成为主流，但是新中产家庭仍然有很多问题需要担心，近七成家庭担心买到的实物与网店宣传的产品不符，近六成家庭担心网店用户良好口碑是刷出来的，超过半数家庭觉得网店商品促销价格有猫腻以及售后服务没有保障，还有超过四成的家庭不确定自己网购的东西是不是正品。不过，随着电子商务的飞速发展，新中产家庭也开始接受网购家居产品的方式，家电、灯具、家纺、家饰等是网店销量最大的品类。如今，网络媒体已经成为新中产人群获取家居资讯的首选主流平台。

编辑：陈晓莹

来源于：中国消费者报