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亲子游撑起四成暑期旅游市场

时间：2017-07-13 15:11:10

作者：孟刚

　　■本报记者孟刚
　　近日，同程旅游发布《2017暑期亲子游与研学旅行趋势报告》（以下简称《报告》），基于旅游用户调研及暑期亲子游预订数据，分析了2017年暑期亲子游及研学旅行市场的趋势。
　　数据显示，亲子游目前已经成为支撑整个暑期旅游市场最重要的细分需求，贡献率在40%以上。从目标人群结构上看，70后和80后父母（占比97.8%）及其子女是暑期亲子游及研学旅行的主力消费人群。
　　《报告》显示，出游类型方面，国内长线游和周边游是暑期亲子游的首选，出境亲子游及邮轮旅游合并占比14.6%。出游方式方面，自助游是首选，占比64.7%，跟团游占比29.9%，充分反映了70后及80后家长的旅游消费特征。
　　亲子游是整个暑期旅游需求中价格敏感度最低的类型，也即消费者最愿意花钱的类型。《报告》数据显示，家长们2017年在暑期亲子游上的预算处于较高水平，其中人均预算在4000元以上的占比27.8%；也有家长没有明确的预算额度，“只要孩子玩得开心就好”，这部分家长占比10.2%。
　　从细分需求来看，选择出境亲子游的家长预算额度普遍在人均6000元以上，基本与当前市面上的主流产品价格水平相当。同程旅游平台目前在售的暑期出境亲子及研学旅行线路中，日本、新加坡等周边国家线路的价格一般在每人4000-8000元之间，欧美长线产品则普遍在1万元以上，部分深度游线路的价格则在3万元以上。
　　暑期亲子游目的地方面，日本、新加坡、澳大利亚、美国等是热门出境亲子游目的地；丽江、三亚、北京、上海等则是最受欢迎的国内亲子游目的地。在目的地选择上，家长一般会首先考虑当地是否有适合孩子游玩的项目，例如东京迪士尼乐园是很多家长选择日本线路的重要原因，上海迪士尼乐园也为上海吸引到了大量亲子游客流。而在周边亲子游方面，亲水类（水世界等）主题乐园、动物园（海洋馆）等最受欢迎。
　　此外，与亲子游密切相关的暑期研学旅行也是今年暑期旅游的大热门，国内名校研学旅行以及历史文化类的线路最受家长欢迎。
　　在有关出游动机在线调查中，被调查的父母最主要的动机是趁着放暑假“让孩子出去增长见识”，占比高达51.6%；其次是为了“让孩子过一个快乐的暑假”，占比33.8%；也有部分家长希望“以一起旅行的方式多陪陪孩子”，占比12.1%。

来源：中国消费者报