本报讯 最新数据显示，2020年1-11月阿里平台洗衣凝珠总体销售额超过12.8亿元，销量超过2164万件。另有数据显示，仅今年“6·18”开场5分钟，洗衣凝珠在某线上平台成交额同比增长20倍。

　　随着消费者洗衣方式的更新，洗衣凝珠成为我国衣物护理市场的新兴品类，从2016年开始兴起后取得快速增长，最近3年洗衣凝珠在我国迎来增长爆发期，越来越多的品牌进入洗衣凝珠市场。根据欧睿国际数据，2019年中国洗衣凝珠市场规模已经超过5亿元，增长率超过110%，预计未来依然保持35.8%以上的高复合增长率。

　　近年来，年轻消费者对于高品质和高效率的衣物洗涤产品的需求升级，洗衣凝珠成为便捷护理的代名词。特别是90后消费者，表现出与70后、80后非常不同的消费观，更喜欢尝试网红产品和新品。洗衣凝珠品牌抓住年轻消费者心理，布局电商平台。洗衣凝珠作为新形态的洗衣护衣品类在各大电商平台与社交平台的大力推广下迅速成为网红产品。

　　业界认为，电商平台对洗衣凝珠品类的运营，以及品牌产品的创新与升级，是洗衣凝珠品类逐渐打开市场的重要原因。有数据显示，从2017年起，天猫开始推进洗衣凝珠的品牌营销活动，包括线下快闪营销、天猫超市“先试后买派样”等，到2018年，洗衣凝珠成为天猫超市家庭清洁板块中增长最快的品类。各种新零售营销模式，如淘宝直播、抖音、快手等短视频平台推介、微信公号种草、KOL带货逐步渗透到洗衣凝珠品类中，让洗衣凝珠得以快速推广，进一步催化品类的销量。

　　针对不同细分需求人群，有特色的洗衣凝珠也是吸引消费者的重要因素。除了除菌抑菌、凝香、浓缩、除螨等热门功效外，受疫情的影响，消费者对抗菌的需求增加，越来越多相关“浓缩清洁力，清洁、抗菌”等与健康相关的新概念洗衣凝珠推出。

　　业界表示，洗衣凝珠越来越受消费者欢迎，2019年全球洗衣凝珠市场规模在44.3亿美元，预计未来5年依然保持着9.6%以上的复合增长率。 (高原)