明星为企业录制宣传推荐视频时，目的是为了树立企业形象和实现吸睛效应;实质上仍改变不了其广告代言人的身份，依然需要对其所代言的广告担责。

　　■张西流

　　时下，明星祝福视频在网上明码标价售卖，且生意火爆。据媒体报道，明星祝福视频已经有完整的产业链，不同明星的祝福视频被明码标价，价格可高达十几万元。涉及企业或品牌的祝福视频中，商家均要求避开“代言”等字眼。多位从业者表示，此类祝福视频并非广告代言。

　　明星录制祝福视频，无可非议。然而必须厘清的是，明星为个人提供祝福，可以视为粉丝经济行为，但当其与企业合作时，因为其具备名人效应，所以实际是在暗示或者明示受众，这个产品应该得到广泛推广，这实质上就是一种广告代言行为，应该受《广告法》的规制。从业者所谓的 “明星祝福视频并非广告代言”其实是掩耳盗铃，自欺欺人。

　　从法律层面来看，明星为企业录制宣传推荐视频时，目的是为了树立企业形象和实现吸睛效应;实质上仍改变不了其广告代言人的身份，依然需要对其所代言的广告担责，不能因为改头换面称为“祝福视频”，就妄想逃避法律责任。

　　对此类行为可以参考国外对同类型广告代言的管理，例如，美国规定明星祝福视同于代言广告，必须是“证言广告”和“明示担保”，广告词要真实无误，否则就和出庭作证说谎一样，受到处罚;欧洲的明星可能会因代言广告的负面夸大效应而锒铛入狱。

　　明星祝福视频作为变相广告代言行为，是一种商业活动，就要遵守基本商业规则，必须真实无误，不能“妄言”，如果一味夸大其词，误导公众，就违反了《广告法》等法律法规的规定。这就要求明星们在录制祝福视频为企业代言前，首先应做足功课，认真考察产品的功能、效力和产品质量，避免因为自己的祝福和代言，对消费者造成误导，给自己带来不必要的麻烦。监管部门应依据 《广告法》等法律法规，加大对明星各种形式广告代言的监管力度，对此类改头换面的代言行为，及时进行规范，对侵犯消费者权益的虚假代言广告及时进行处罚，维护广告市场正常秩序，保护消费者合法权利。